瑞幸茅台合体了
，喝瑞新品“酱香拿铁” ，幸茅19元就能喝到。台新

潘哥懂取患上，品开茅台以白酒风韵厚乳的车算方式，为瑞幸拿铁注入灵魂，酒驾但其中“含茅量”彷佛不高，喝瑞酒精浓度为0.5%。幸茅

早在瑞幸官宣以前，台新良多人就已经患上到新闻，品开并对于口胃、车算成果睁开预料 ，酒驾尚有网友豫备整活儿，喝瑞备注去咖啡液、幸茅去冰等等，台新更有人对于其周边发生兴趣 。同时 ，瑞幸民间的保密姿态 ，也将这场营销行动的期待瞬间拉满。

对于曾经推出过咖啡类饮品的茅台来说，与瑞幸联名能增长其年迈化；对于瑞幸来说 ，茅台能为其提升逼格，进而普及价钱 ，与相助对于手拉开差距。

一个是酒界顶流 ，一个是外乡最大的连锁咖啡品牌 ，真堪称 ：不会玩联名的品牌不是好经营。不外，市场履历也见告咱们，尽管联名自己彷佛不过高的门槛，但在实施历程中 ，也有可能泛起一些意想不到的下场。

联名自是品牌“为虎傅翼”的一件废物，对于爱玩且会玩的瑞幸来说，这一把出圈的多少率，又稳了 。

01 “含茅量”有多少多 ？

卖咖啡的以及卖白酒的，居然能搞联名？

最近 ，瑞幸官宣要与茅台妨碍联名，新品将在9月4日推出，联名热度53度。潘哥懂取患上 ，瑞幸售卖的茅台联名饮品 ，名叫“酱香拿铁”，民间售价38元一杯 ，分为冰饮以及热饮，天下所有瑞幸门店有售。

值患上一提的是，这款联名“酱香拿铁” ，折后世价惟独19元，高屋建瓴的茅台
，原本也有平价版 。

那末
 ，一杯“酱香拿铁”中，“含茅量”事实有多少多？

对于此，瑞幸伙计小王见告潘哥 ：“配料里搜罗咖啡、牛奶、白酒风韵厚乳等等 ，加糖的会有糖浆
。”同时，小王还展现：“白酒因此厚乳的方式退出的，不是加的纯酒。”

另一边，伙计小琪见告也潘哥 ：“做法着实以及丝绒拿铁同样，只不外丝绒换成为了含白酒的奶废品。”

这样看来，所谓的茅台版咖啡 ，关键在于配料里的白酒风韵厚乳，而这其中的白酒含量 ，事实又有多少多呢？

潘哥在网上找到了白酒风韵厚乳的配料表，发现下面共展现有17种配料，其中白酒排在第10位，而排在前面的配料  ，分说为生牛乳、炼乳、稀奶油、白砂糖等。

从配料排序不美不雅出 ，在白酒风韵厚乳的配料中，白酒的占比彷佛并不高 ，以此类推
，一杯“酱香拿铁”中 ，茅台酒的占比更低了。

“含茅量”不高的联名饮品，喝了会醉吗？

对于此，小王见告潘哥 ：“酒精含量是0.5%，未成年、孕妇、驾驶职员、酒精过敏者 ，民间都不建议饮用 。”

而对于详细的见告方式
，小王展现 ：“门店海报、手机点单的概况页，都市有剖析的。”另一边
，伙计小刘也见告潘哥：“为了尽职免责
，主顾点单 、取单时，我也会妨碍揭示。”

02 酱香拿铁来一杯 ？

瑞幸以及茅台的散漫 ，让良多网友对于饮品口胃、成果充斥期待
。

有网友展现 ：“酱香拿铁
，岂非是土家酱香饼的滋味？”尚有网友展现：“咖啡是提神的，白酒是会醉的
，这款饮品是规画让咱们醒着醉，仍是醉着醒？”

尚有一些神思伶敏的网友开始整活儿。

良多网友调侃道 ：“点一杯酱香拿铁 ，而后备注去咖啡液，会不会患上到一杯白酒？”“点单时抉择去冰，是否含茅量就会后退？”

对于此，小王见告潘哥：“假如置装备部署注去咖啡液
，你会患上到一杯白酒味的牛奶；假如抉择去冰的话，就会患上到一款酒味
、咖啡味都很淡的饮品。”

同时，对于如今热门的备注去咖啡液点单，小王展现 ：“备注后艰深会按要求来 ，可是这个是违规的 ，被发现的话店长、伙计会被处分。”

除了对于产物自己的好奇，尚有一些网友，盯上了联名周边。

潘哥发现，这次瑞幸以及茅台联名 ，推出了贴纸、纸袋以及杯套三件套，妄想气焰与茅台颇为挨近，下面写着“琼浆加咖啡，就爱这一杯”“酱香拿铁，来 ，走一个 ？”

尽管网上热度不断走高，但对于这次与茅台联名，瑞幸在正式“发卷”前则是尽可能做着保密使命 。

对于此
，伙计阿池见告潘哥：“物判断了后不断不让拆封，9月4日上线能耐掀开，监控24小时盯着。咱们见告要严厉保密，在网上泄露物料的共事，风闻有被处置的。”

不外，纵然制度如斯严厉，但一些信息仍是激进了进去
。好比 ，白酒风韵厚乳的配料，以及联名周边的名目
，官宣前就已经传遍了网路。

有人预料 ：“这可能是瑞幸分心为之，接管的是路透视角，这反而愈加引起了人们好奇
 ，增强了转达下场。”

另一边，对于联名饮品的行动光阴，一位挨近茅台的人士泄露 ：“联名咖啡将是限量、短期性的
。”

03 琼浆加咖啡

做咖啡的瑞幸，以及做白酒的茅台
，为甚么走到了一起？潘哥发现
，两者的散漫，虽在预料之外，但子细想来也在道理当中。

对于茅台来说，与瑞幸联名 ，可能让品牌愈加年迈化 ，排汇到更多年迈的破费群体。事实
，在与瑞幸联名以前 ，茅台自己也做了良多试验 。

好比，茅台此前推出了冰淇淋，其中的典型原味款 ，小挨次售价66元一杯；同时 ，其在三个月前，还在茅台冰淇淋小挨次 ，上线了咖啡类产物，其中最重价的“甘汁玉液”，售价28元一杯 。

对于瑞幸来说，抉择茅台作为“外助”，彷佛也是为了给自己的品牌提一把档 。

如今 ，现制茶饮、咖啡行业中，价钱战已经愈演愈烈；好比 ，前不久奈雪的茶推出9.9元饮品 ，而在瑞幸、库迪大战中 ，两家9.9元、8.8元的价钱对于垒 ，也简直从未停止过。

但回归到商业本性上 ，企业做经营的根基，便是要在市场中取患上利润，因此 ，不患上不断陷在价钱战的泥潭中 。若何提升产物条理 ，进而后退定价尺度  ，就成为了各品牌思考的下场  。

眼下的现制茶饮、咖啡饮品 ，部份而言，各家的条理分说着实并不清晰 ，你很难说一位茶百道用户 ，以及一位奈雪的茶用户，在破费条理、置办力上有甚么太大的差距 。

因此
，在提升品牌逼格的道路上，与大牌妨碍联名，就成为了最直接实用的方式。好比
，喜茶此前与Fendi联名，就让“小黄杯”一杯难求 ，有网友调侃道
：“这是我离纯朴品最近的一次。”

如今，瑞幸抉择联名茅台 ，彷佛也有同样的妄想 ，靠着茅台的品牌效应 ，联名饮品每一杯售价38元，与瑞幸其余饮品比照，算是妥妥的“贵族”了
。

04 联名是否灵丹妙药？

与其余品牌、IP联名 ，彷佛不断是瑞幸的热衷之事
 。据不残缺统计，仅在2023年，瑞幸就联名了哆啦A梦大片子、镖人、线条小狗 、维多利亚的怪异等 。

联名，也简直辅助瑞幸取患了精采的销量 。好比在2022年 ，瑞幸联名椰树 ，给两者都带来了重大流量，两者散漫推出的椰云拿铁
，首发日销量逾越66万杯。

不外
，与大牌妨碍联名，带给瑞幸的也不都是短处，此间操作稍有失慎 ，也免不了会反受其害。

首先，联名工具的不靠谱操作
 ，简略对于瑞幸组成影响。

好比，去年瑞幸椰树联名行动中，椰树“从小喝到大”的广告
，引起了一些人的反感；幸好，瑞幸靠着一句“从小喝到大气层”的张扬，最终转败为功
。

其次 ，联名周边假如发放不够 ，反而会引起破费者反感。

好比  ，网友小新见告潘哥：“情人节去买瑞幸联名线条小狗的咖啡 ，取咖啡的时候见告我，联名的贴纸 、杯套
、袋子都没了，没了为甚么不标志进去？”

同时 ，与维多利亚的怪异联名行动中
，也有良多网友指出
，外送才有联名小同党杯套，但外送不能运用9.9元优惠 
，一杯需要22元 ，价钱贵了良多 。

最后 ，联名不门槛 ，瑞幸能靠联名匆匆销
，相助对于手尽管也会。

好比，作为瑞幸的做大相助对于手，库迪自4月上市以来，联名了Frida、OATLY、王者光华、德芙等品牌以及IP ，同样受到了破费者的追捧。

这样看来，想要提升销量以及相助力，仅依赖联名道路可能仍是不够 ，对于现制茶饮、咖啡品牌来说 ，联名只能是为虎傅翼 ，不能是雪中送炭。

琼浆加咖啡 ，后劲事实有多大？周一下班的打工人，概稍微醺之后才有体味 。

注 ：文/潘哥，文章源头：智商税钻研中间 ，本文为作者自力意见，不代表亿邦能源态度。